Coca-Cola zveřejnila výsledky hospodaření za druhý kvartál. Čistý zisk sice meziročně klesl o 28 % na zhruba 46 miliard Kč, tržby však stouply o 12 %. Firma také v průběhu roku očekává další zrychlení růstu. K tomu mají přispět i významné investice do marketingu.
Nový marketingový model společnosti se zaměřuje na získávání nových zákazníků a udržení těch stávajících pomocí zážitků. Těmi jsou hudba, hry a další témata, která zákazníky baví.
Jednou z globálních akcí je například Coke Studio, které odstartovalo v Pákistánu a vyvinulo se v hudební platformu, která „rozdává hudební zážitky“. V Česku je spojena například se soutěžemi o vstupenky na festivaly a věcné ceny.
„Připravujeme se, že spotřebitelské prostředí bude náročnější. Navyšujeme proto naše investice, využíváme data, abychom mohli lépe oslovit zákazníky a hledáme cesty, jak přinést hodnotu, která by obhájila i rostoucí ceny,“ řekl generální ředitel Coca-Coly James Quincey.
