Přestože aplikace chce být místem, kde se potkávají značky a nakupující, nyní odstraňuje některé ze svých nákupních funkcí. V interní zprávě se uvádí, že díky posunům v prioritách společnosti přechází Instagram na méně personalizovanou verzi nákupní stránky s názvem Tab Lite. Více se chce plánuje znovu zaměřit také na příjmy z reklamy.
