Výzvu umístila na svůj profil společnost Plant A Tree Co. Využila k tomu novou samolepku ve stories – “Vlastní”. Story bylo online pouhých 10 minut, ale společnost rychle pochopila, že by nedokázala dodržet svůj slib, takže výzvu raději smazala. Smazání story ale nic nevyřešilo, samolepka zůstala stále funkční, a tak se výzva šířila dál, až se samolepka objevila na více než 4 milionech stories. Plant A Tree Co. se k situaci postavilo čelem – uznalo „chybu“ a nyní založilo finanční sbírku, ve které požádalo Instagram o pomoc, aby společně vysadili 4 miliony stromů.
